一、什么是商標

商標是一個企業(yè)的靈魂，消費者認知的標志。商標是企業(yè)文化，產品特點，服務質量的集中體現。商標不僅僅是進入電商的必要條件更是打開國門市場的必要準入門檻。

二、商標的特殊性

（1）商標是具有顯著性的標志，既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質的標志，又區(qū)別于他人商品或服務的標志，從而便于消費者識別。

  （2）商標具有獨占性，使用商標的目的是為了區(qū)別與他人的商品來源或服務項目，便于消費者識別。所以，注冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占權，未經注冊商標所有人許可，他人不得擅自使用，否則，即構成侵犯注冊商稱所有人的商標權，違犯我國商標法律規(guī)定的。

   （3）商標具有價值，商標代表著商標所有人生產或經營的質量，信譽和企業(yè)信譽、形象，商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。

商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓；經商標所有權人同意，許可他人使用。

   （4）商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。那么商標注冊的步驟是什么呢？