項目策劃是一種具有建設(shè)性、邏輯性、創(chuàng)造性、系統(tǒng)性的思想創(chuàng)作過程。在整個創(chuàng)作過程中，就是要把項目的所有核心問題通過系統(tǒng)性的研究、分析和策劃設(shè)計，起到項目運營指導(dǎo)和控制的作用，為達成項目運營目標奠定基礎(chǔ)。項目策劃是一門新興的專業(yè)學(xué)科，以具體的項目投資運營活動為對象，體現(xiàn)一定的功利性、社會性、創(chuàng)造性、時效性和超前性。

項目策劃是項目投資運營的前提，也是保證項目成功的必要手段。無數(shù)項目成功經(jīng)驗表明，專業(yè)、科學(xué)、嚴謹?shù)捻椖肯到y(tǒng)性策劃是項目成功的保證。項目系統(tǒng)性策劃主要包括項目可行性研究、定位分析、概念性策劃、品牌策劃、運營策劃、發(fā)展規(guī)劃、融資策劃、營銷策劃、招商策劃等。項目策劃是項目發(fā)掘、論證、包裝、推介、開發(fā)、運營全過程的一攬子計劃。而項目的實施成功與否，除其它條件外，首要的一點就是所策劃的項目是否具有足夠的吸引力來引入資本的投入和市場的關(guān)注。

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